Moda e Cauda Longa

Cada produto funciona como um signo que nos identifica com determinado grupo. É assim na moda: cada estilo nos caracteriza em nichos, em tribos diferentes. A internet facilita essa distinção, assim como facilita a comunicação entre os diferentes grupos. Através dos blogs, acontece a comunicação com leitores de todas as partes do mundo, que também disseminam a cultura das suas tribos.

O modelo da cauda longa atua propagando um conteúdo, de uma recomendação, através dos nichos e dos subnichos, onde pessoas comuns são formadores de opinião e de preferências.

A internet tem sido palco dos estrategistas de marketing, que trabalham para conduzir o público-alvo ao consumo. Isso pode ser facilmente reconhecido nos blogs (os blogs de moda viraram "febre”) e no orkut, onde mais de 720 comunidades têm no título a palavra moda.

• Cybermarketing e a Moda: Segmentação através dos Blogs e Orkut
  

Redes Sociais e Sociedade

A partir do desenvolvimento das novas tecnologias, surgiram novas formas de relações sociais, que constituem o que Lemos denomina como cibercultura: a cultura contemporânea que emerge do desdobramento da relação tecnológica com a modernidade, gerando novas maneiras de se relacionar com o outro e com o mundo. Efimova e Hendrick (2005) destacam as crescentes evidências sobre as estruturas sociais que vêm se desenvolvendo em torno dos blogs. Os autores avaliam que a própria formação de comunidades na “blogosfera” não é um processo aleatório, mas a reunião de blogueiros em torno de interesses compartilhados, que constituem comunidades.
Os blogs estão inseridos nas novas formas de relações sociais, pois proporcionam o que Lemos (2003) chama de liberação do pólo da emissão, onde através da interação, o receptor pode ser também o emissor. Nesses processos comunicacionais, o feedback é quase instantâneo e as interações podem ser reativas (para o leitor) e mútuas para quem escreve (é autor e comentarista ao mesmo tempo).

Interação Mediada por Computador

Quando falamos em interação há de se pressupor que está presente uma relação entre no mínimo dois agentes. Primo (2005) classifica a interação mediada pelo computador entre MÚTUA, na qual os interagentes reunem-se em torno de contínuas problematizações e cada ação expressa tem um impacto sobre a relação e sobre o comportamento dos interagentes e REATIVA, que depende da previsibilidade e da automatização nas trocas (como num jogo de vídeo-game, onde a reação que resulta da ação do usuário foi prevista por um programador. O usuário não cria, apenas escolhe uma, entre uma previsibilidade de ações). Mielniczuk (2001) coloca a categorização acerca de interatividade e de reatividade como uma possibilidade para fundamentar discussões e classificar situações, julgando que essa dicotomia (reatividade - interatividade) é insuficiente para explicar as situações apresentadas no nosso “cotidiano midiático”, sendo necessárias mais classificações entre os graus de interação.

mais sobre interação mediada: Enfoques e Desfoques