O Fantástico Mundo de Carolina

Moda e Cauda Longa

2008-07-04T19:53:00.000-07:00

Cada produto funciona como um signo que nos identifica com determinado grupo. É assim na moda: cada estilo nos caracteriza em nichos, em tribos diferentes. A internet facilita essa distinção, assim como facilita a comunicação entre os diferentes grupos. Através dos blogs, acontece a comunicação com leitores de todas as partes do mundo, que também disseminam a cultura das suas tribos.

O modelo da cauda longa atua propagando um conteúdo, de uma recomendação, através dos nichos e dos subnichos, onde pessoas comuns são formadores de opinião e de preferências.

A internet tem sido palco dos estrategistas de marketing, que trabalham para conduzir o público-alvo ao consumo. Isso pode ser facilmente reconhecido nos blogs (os blogs de moda viraram "febre”) e no orkut, onde mais de 720 comunidades têm no título a palavra moda.

Cybermarketing e a Moda: Segmentação através dos Blogs e Orkut

Redes Sociais e Sociedade

2008-07-02T15:33:00.001-07:00

A partir do desenvolvimento das novas tecnologias, surgiram novas formas de relações sociais, que constituem o que Lemos denomina como cibercultura: a cultura contemporânea que emerge do desdobramento da relação tecnológica com a modernidade, gerando novas maneiras de se relacionar com o outro e com o mundo. Efimova e Hendrick (2005) destacam as crescentes evidências sobre as estruturas sociais que vêm se desenvolvendo em torno dos blogs. Os autores avaliam que a própria formação de comunidades na “blogosfera” não é um processo aleatório, mas a reunião de blogueiros em torno de interesses compartilhados, que constituem comunidades.
Os blogs estão inseridos nas novas formas de relações sociais, pois proporcionam o que Lemos (2003) chama de liberação do pólo da emissão, onde através da interação, o receptor pode ser também o emissor. Nesses processos comunicacionais, o feedback é quase instantâneo e as interações podem ser reativas (para o leitor) e mútuas para quem escreve (é autor e comentarista ao mesmo tempo).

Interação Mediada por Computador

2008-07-02T15:33:00.000-07:00

Quando falamos em interação há de se pressupor que está presente uma relação entre no mínimo dois agentes. Primo (2005) classifica a interação mediada pelo computador entre MÚTUA, na qual os interagentes reunem-se em torno de contínuas problematizações e cada ação expressa tem um impacto sobre a relação e sobre o comportamento dos interagentes e REATIVA, que depende da previsibilidade e da automatização nas trocas (como num jogo de vídeo-game, onde a reação que resulta da ação do usuário foi prevista por um programador. O usuário não cria, apenas escolhe uma, entre uma previsibilidade de ações). Mielniczuk (2001) coloca a categorização acerca de interatividade e de reatividade como uma possibilidade para fundamentar discussões e classificar situações, julgando que essa dicotomia (reatividade - interatividade) é insuficiente para explicar as situações apresentadas no nosso “cotidiano midiático”, sendo necessárias mais classificações entre os graus de interação.

mais sobre interação mediada: Enfoques e Desfoques

A Regra dos Eleitos

2008-06-27T18:06:00.000-07:00

O livro “Ponto de desequilíbrio” traz três regras, entre elas a Regra dos Eleitos, que mostra que existem pessoas com um talento especial para a comunicação.

A informação de boca é a forma mais importante de comunicação, capaz de divulgar uma notícia em muito pouco tempo. Mas pra isso acontecer, pra notícia virar uma “epidemia”, precisa envolver as pessoas certas. Precisa envolver pessoas dotadas de um conjunto particular de talentos sociais. Essa é a regra dos eleitos: alguns têm um talento especial para reunir pessoas e se comunicar. São dotados de um “impulso comunicador”, mais um traço de personalidade que distingue um ser humano de outro.

Meme

2008-06-27T15:17:00.000-07:00

é a transmissão de qualquer coisa que possa ser aprendida facilmente e transmitida, se multiplicando (se “autopropagando”).

O velho meme da página 61...

abrir o livro mais próximo na página 61: "Alguém tinha de pagar e não só pelo Maidana. Também pela mulher que ia cair na vida, também pelo filho que, não morrendo pesteado, ia ser ladrão que nem a gente". (Contos Completos, Sérgio Faraco)

FOLKSONOMIA

2008-06-27T12:45:00.000-07:00

A web tem um labirinto de informações conectadas através dos links, que relacionam os assuntos.

A folksonomia traz um novo tipo de link, a tag. Tags são etiquetas que descrevem o conteúdo dos documentos armazenados, conforme o que o autor julgar necessário, colocando em ordem as informações (para facilitar a localização).

As tags ajudam muito, já que as palavras-chave não são definidas pelo programador, mas criadas pelos próprios usuários, que de forma coletiva, representam, organizam e recuperam os dados na Rede.

No momento em que os próprios usuários organizam a informação (de forma que possam recuperá-la através de uma busca por conexões e significados), percebe-se a ocorrência de alteração dos padrões organizacionais dos dados na Rede: tradicionalmente as informações foram organizadas através da taxonomia, ordenando as informações com um vocabulário controlado pelo programador. Dessa forma, o resultado das buscas eram definidos em função de uma determinada listagem de palavras relacionadas definidas pelo profissional especializado em organizar informações, limitando a pesquisa.

*A partir de: Hipertexto 2.0, folksonomia e memória coletiva: Um estudo das tags na organização da web

Redes Sociais e Publicidade

2008-06-16T17:39:00.000-07:00

As primeiras manifestações da publicidade na web foram nos sites das empresas que colocavam informações sobre seus produtos e serviços. Atualmente, a publicidade está presente em quase todos os serviços da rede, das mais diversas formas.

Os publicitários, que precisam ser criativos e inovadores para disputar a atenção do consumidor (que tem pouco interesse no assunto), têm na web uma grande oportunidade, já que ela possibilita a interatividade e a transferência da mensagem com instantaneidade, cor, som e movimento por baixos custos. Zeff e Aronson enumeram as 5 grandes vantagens exclusivas da web: dirigibilidade (os anunciantes podem dirigir as mensagens a alvos específicos), acessibilidade (a publicidade online está disponível aos usuários 24 horas), rastreamento (os sites permitem rastrear o interesse dos consumidores), flexibilidade (a campanha pode ser lançada, atualizada ou cancelada instantaneamente) e interatividade (podem ser colocados software de demonstração para teste imediato, propiciando a interação com o produto).

Nas mídias interativas os indivíduos tem capacidade de procurar as informações que lhe interessem. Nesse sentido, os links patrocinados, criados em 1998, disponibilizam a informação ao internauta, justo quando ele busca o que é de seu interesse. Nesse tipo de publicidade, as palavras-chave são vendidas em um sistema de leilão, em que o anunciante que pagar mais pela palavra-chave que tenha a ver com o produto anunciado aparece em primeiro lugar na página de resultados.

Essas recentes formas de anúncio geram polêmicas em torno de questões éticas (posts patrocinados colocados como espontâneos) e econômicas (cliques “falsos” nos links patrocinados).

* Baseado nos artigos "A internet como veículo de informação publicitária" e "Links patrocinados e marketing de otimização de busca".

Redes Sociais e Relações Públicas

2008-05-12T19:10:00.000-07:00

Os Blogs vêm demonstrando um papel muito relevante sobre a imagem das organizaçoes. Estando a par, ou não, do que é comentado nos blogs, eles fazem parte da vida da empresa e podem ser considerados uma ameaça, na medida em que críticas e boatos podem ser facilmente disseminados, mas também podem ser utilizados à favor da instituição, aumentando as possibilidades de comunicação com o público. O rastreamento do que o consumidor está pensando e dizendo, pode auxiliar numa atuação mais ágil, para preservar a imagem da empresa. (http://www.unirevista.unisinos.br/_pdf/UNIrev_Carvalho.PDF)

Um exemplo que lembro agora foi a promoção "Vidão Melitta", onde os blogueiros comentaram em massa sobre a falta de informções e esclarecimentos sobre a promoção por parte da empresa. Essa repercussão comprometeu muito a imagem da Melitta com o público, que sentiu-se desrespeitado. Entre justificativas e esclarecimentos, ficou claro que a empresa errou ao ignorar a importância da internet no contexto: ver em Impressaõ Digital.

FOI NOTICIADO NO BLOG!

2008-05-12T18:36:00.001-07:00

Ainda não estão claro pra mim as relações entre blogs e notícia, mas é fato que cada vez confio mais e leio mais o que é escrito em blogs jornalísaticos. Entretanto, admito que a credibilidade da maioria deles é questionável e entendo que muitos desses "blogs jornalísticos" sejam considerados "blogs informativos", como é colocado no artigo de apoio que a Gisele indicou: "Deu no Blog jornalístico: é notícia?".
No artigo, eles são considerados informativos, porque não há obrigação nenhuma de que o blogueiro siga regras jornalísticas, ou cheque as informações que emite em diferentes fontes. Apesar disso, muitas informações emitidas podem resultar em notícia, como classifica o artigo e, na minha opinião, muitas delas podem ser confiáveis.

Concordo que esse novo modo de relação entre a notícia e o leitor modificará as outras mídias, mas não acredito que esse processo desencadeará, como tem se polemizado, o fim do jornal impresso. Apesar da grande popularização da internet, ainda é privilégio de poucos, já que oferece a notícia "gratuita" mediante a presença de um computador e de um provedor (distante da realidade da maioria). Além do mais, por quesões culturais e pessoais, não quero o fim do jornal impresso! Acho que isso não vai acontecer (pelo menos não tão cedo), mas percebo que mudanças serão necessárias para que o novo público (habituados com a informação pela internet) seja conquistado. Como primeira mudança do jornal impresso, aguardo - ansiosamente - as publicações em papel digital.

2008-04-22T08:31:00.000-07:00

Seguimos com memes. a Gaby me passo esse meme, que eu repasso pra Bruna e pro chico.

Amei de devorei

1- 1933 foi um ano ruim, de john fante
2 - o cavaleiro inexistente, italo calvino
3 - o senhor dos anéis, Tolkien
4 - antologias do luis fernando verissimo em geral
5 - contos reunidos, do rubem fonseca

Não gostei e não consegui terminar

1 - Harry Potter

+ FILE POA

2008-03-31T14:33:00.000-07:00

Na aula da semana passada fomos no Festival de Linguagem Eletrônica, que está acontecendo (pela primeira vez em Porto Alegre)no Santander Cultural e tem como atração as chamadas "novas mídias" (hipertexto, games, cinema interativo, GPS arte...).

É a primeira vez que encontro um evento que une a arte com a tecnologia, e é muito bom estar lá e saber que os trabalhos foram arquitetados, pensandos, contando com as nossas ações. Isso mesmo, pras obras terem sentido precisam ser mexidas por nós, que podemos passar as páginas do livro que está na tela, pular, perguntar - e receber a resposta - a um avatar (com o espíto de Nietzsche), jogar, optar...

Adorei essa experiência com cultura digital. Espero que a nossa cidade continue recebendo esse tipo deprojeto.

Post LIVRE

2008-03-31T13:39:00.000-07:00

eu continuei pensando naqueles conceitos de interatividade e interação, li alguns textos e percebi que existem muitas teorias, mas não uma verdade absoluta. acho que o mais importante dessa polêmica toda é questionarmos a utilização do termo quando (principalmente no meio mercadológico) nos for empurrado. Precisamos refletir mais, ler mais, mas não aceitar MAIS a banalização do termo (que envolve um estudo muito amplo). Pra mim, interatividade é muito bem abordada como "a extensão em que os usuários podem participar modificando a forma e o conteúdo do ambiente mediado em tempo real." (Steur)

cadastro no technorati

2008-03-21T15:16:00.000-07:00

Technorati Profile

web 2.0

2008-03-21T14:08:00.000-07:00

A web 2.0 permite maior participação do usuário, que pode trocar informações e colaborar com os sites. Viabiliza funções que antes eram conduzidas por programas específicos instalados num computador e agora é disponibilizado à todos os computadores que conectarem o servidor. A web 2.0 permite que se faça mais coisas na internet e torna o conteúdo mais dinâmico.
Acho que a maior vantagem é que o usuário tem mais poder: pode gerar conteúdo e mexer no conteúdo gerado por outros usuários. Entendo que não seja uma inovação, mas parte de um processo de evolução.

Cibercultura

2008-03-11T12:11:00.000-07:00

Cibercultura é a relação entre sociedade, cultura e novas tecnologias; ela compõe o cenário que vivemos hoje, marcado por celulares, pages, homebanking, palms...
No cenário atual é cada vez mais fortes as novas formas de comunicação (como o jornalismo online e os weblogs), onde acontece a "liberação do pólo da emissão". Nessa nova forma de comunicação, é legal a possibilidade de maior interação, onde o receptor também pode ser emissor. o lado negativo é que insere a sociedade num contexto de instantaneidade, o que possibilita a entrada de muitas informações, mas de poucas reflexões.
Um outro ponto abordado nesse texto do André Lemos que achei relevante, é que ao mesmo tempo que a comunicação é facilitada, tende a acontecer um distanciamento entre as pessoas, já que as relações tornam-se mediadas pelo aparelho; não são face-a-face.

Castells, A Sociedade em Rede

2008-03-11T11:56:00.000-07:00

Eu gostei desse texto porque aborda questões sociais, que me interessam muito. Nunca entendi porque os movimentos sociais estão tão fracos nos dias de hoje, era da internet, que facilita as articulações, os contatos (possibilita a comunicação entre os sindicatos do mundo todo). A realidade, é que o novo cenário tecnológico trouxe mudanças nas relações sociais: as relações estão cada vez mais descentralizadas, a diversificação dos trabalho cada vez maior, assim como a individualização das relações. Com isso, os movimentos são cada vez mais fragmentados e dispersos. O Castells coloca que "surge uma alienação nos grupos sociais e os indivíduos passam a considerar o outro um estranho, e finalmente uma ameaça." Acho que essas colocações ajudam a compreender essa questão, mas existam muitos outros fatoresque precisariam ser melhor estudados;
Um outro ponto que eu achei interessante no texto foi a questão do determinismo tecnológico. O Catells afirma que é um dilema infundado, porque tecnologia é sociedade (não tem como percebermos a sociedade sem as suas ferramentas tecnológicas). Entretanto, a sociedade pode sufocar o desenvolvimento da tecnologia e a tecnologia tem a capacidade de tranformar asociedade.

Sobre o blog!

2008-03-11T11:52:00.000-07:00

Bom, esse blog é um atividade do "Seminário de Tecnologia e Comunicação", que está sendo conduzido pela Gisele Honscha. Na verdade, o nome mais aprorpiado pro blog seria "o fantástico mundo da cibercultura", ou "o fantástico mundo da web", dos bits, bytes, ou algo do gênero.
As discussões em sala de aula trazem temas que eu considero muito complexos: as redes sociais na internet; a análise de um processo (e as conseqüências desencadeadas por ele) que ESTÁ acontecendo. E como tudo o que está em andamento (que não é passado), acho muito complicado levantar os pontos positivos e negativos sem cultivar mitos, sem tender pra um lado de "exaltação" (positivo demais), ou pra um pessimismo excessivo. Pra trabalhar com esses pontos da melhor maneira, vamos utilizar uma bibliografia de autores com estudos bem fundamentados, como André Lemos, Castells, Alex Primo...